25 ਜਨਵਰੀ, 2026 02:53 PM IST
ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ: 25 ਜਨਵਰੀ, 2026 ਨੂੰ ਦੁਪਹਿਰ 02:53 ਵਜੇ IST
ਕਲਪਨਾ ਕਰੋ ਕਿ ਕੀ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਇੱਕ ਵਿਅਕਤੀ ਸੀ, ਜਾਂ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਲੋਕਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਝੁੰਡ, ਇੱਕ ਬੈਕਰੂਮ ਵਿੱਚ ਬੈਠ ਕੇ ਤੁਹਾਡੀ “ਤੁਹਾਡੇ ਲਈ” ਫੀਡ ਨੂੰ ਠੀਕ ਕਰਨ ਲਈ ਔਨਲਾਈਨ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ। ਉਹ ਤੁਹਾਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਜਾਣਦੇ ਹੋਣਗੇ। ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਇੱਕ ਖਾਸ ਤੌਰ ‘ਤੇ “ਡੈਂਕ” ਮੀਮ ‘ਤੇ ਹੱਸੇਗਾ, ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਅੰਦਰੂਨੀ ਮਜ਼ਾਕ ਜੋ ਸਿਰਫ ਤੁਸੀਂ ਦੋ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਇਸਨੂੰ ਤੁਹਾਡੀ ਸਕ੍ਰੀਨ ‘ਤੇ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ। ਸਿਵਾਏ, ਇਹ ਕੋਈ ਵਿਅਕਤੀ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਪਰ ਇੱਕ ਮਸ਼ੀਨ ਹੈ ਜਿਸਨੇ ਉਸ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨਾ ਸਿੱਖ ਲਿਆ ਹੈ ਜਿਸ ਨਾਲ ਤੁਸੀਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੇ ਹੋ, ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਕਰਦੇ ਹੋ।
ਤਾਂ, ਕਿਸਨੇ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਹ 2016 ਦੀਆਂ ਯਾਦਾਂ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਪੋਸਟ ਕਰਨ ਦਾ ਸਮਾਂ ਸੀ, ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਜਾਂ ਅਸੀਂ? ਕਿਸੇ ਵੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ‘ਤੇ ਸਕ੍ਰੋਲ ਕਰੋ, ਅਤੇ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਦਹਾਕੇ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਸਨੈਪਸ਼ਾਟ ਜ਼ਰੂਰ ਦੇਖੋਗੇ। ਇਹ ਉਹ ਯੁੱਗ ਸੀ ਜਦੋਂ ਸਾਡੇ ਕੋਲ “ਲੁੱਕਮੈਕਸਡ”, “ਔਰਾ-ਫਾਰਮਡ”, ਜਾਂ “ਖਾਣਾ” ਸੀ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇੰਟਰਨੈਟ ਇਸਨੂੰ ਕਹੇਗਾ। 2016, ਹੁਣ ਰੈਟ੍ਰਿਕਾ ਦੇ ਪੀਲੇ ਰੰਗ ਦੇ ਰੰਗ ਨੂੰ ਪਹਿਨਣਾ, ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਸਮੇਂ ਵਾਂਗ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਚੋਕਰਸ ਅਤੇ ਰਿਪਡ ਜੀਨਸ ਅੰਦਰ ਸਨ। ਚੇਨਸਮੋਕਰਜ਼ ਨੂੰ ਸੁਣਨ ਦਾ ਮਤਲਬ ਸੀ ਕਿ ਤੁਸੀਂ “ਠੰਢੇ” ਹੋ। ਅਤੇ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਦੰਗਲ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਐੱਮ.ਐੱਸ. ਧੋਨੀ ਦੀ ਬਾਇਓਪਿਕ ਤੱਕ ਆਪਣੀਆਂ ਕੁਝ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀਆਂ ਹਿੱਟ ਗੀਤਾਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ। ‘ਚੰਨਾ ਮੇਰਿਆ’ ਪੂਰੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦਾ ਬ੍ਰੇਕਅੱਪ ਗੀਤ ਸੀ, ਅਤੇ ‘ਕਾਲਾ ਚਸ਼ਮਾ’ ਪਾਰਟੀ ਪਲੇਲਿਸਟਸ ‘ਤੇ ਸਥਾਈ ਸਥਾਨ ਦੇ ਨਾਲ ਸਮਾਪਤ ਹੋਇਆ।
ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਆਪਣੇ ਆਪ ਵਿੱਚ ਨਵਾਂ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਮਨੁੱਖ ਹਮੇਸ਼ਾ ਯਾਦ ਦਿਵਾਉਣਾ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਹੈਸ਼ਟੈਗਾਂ ਵਿੱਚ ਪੁਰਾਣੀਆਂ ਯਾਦਾਂ ਨੂੰ ਪੈਕੇਜ ਕਰਨਾ ਸਿੱਖ ਲਿਆ ਹੈ। ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਨੇ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਇਆ ਹੈ ਕਿ ਪਿੱਛੇ ਦੇਖਣਾ ਸਾਨੂੰ ਸਕ੍ਰੋਲ ਕਰਦਾ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ। 2019 ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ 2009 (#2009vs2019) ਦੀਆਂ ਫੋਟੋਆਂ ਪੋਸਟ ਕੀਤੀਆਂ। 2010 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ, #throwbackthursday ਇੱਕ ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਰਸਮ ਬਣ ਗਈ, ਅਤੇ ਜਨਵਰੀ 2026 ਤੱਕ, ਸਿਰਫ਼ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ‘ਤੇ ਉਸ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਨਾਲ 55.9 ਮਿਲੀਅਨ ਪੋਸਟਾਂ ਹਨ। ਹਰ ਰੋਜ਼, Instagram “ਇੱਕ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ” ਦੀਆਂ ਫ਼ੋਟੋਆਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨ ਲਈ ਤੁਹਾਡੇ ਕਹਾਣੀ ਪੁਰਾਲੇਖਾਂ ਵਿੱਚ ਖੋਜ ਕਰਦਾ ਹੈ। Google Photos ਸੂਚਨਾਵਾਂ ਭੇਜਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇਹ ਪੰਜ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਦੀਆਂ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਫ਼ੋਟੋਆਂ ਤੋਂ ਦਿਲ ਨੂੰ ਛੂਹਣ ਵਾਲੇ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਨੂੰ ਕੰਪਾਇਲ ਕਰਦਾ ਹੈ। 2016 ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਸਿਰਫ਼ ਨਵੀਨਤਮ ਦੁਹਰਾਓ ਹੈ।
ਅਤੇ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅਸੀਂ ਅਤੀਤ ਨੂੰ ਉਦਾਰਤਾ ਨਾਲ ਰੋਮਾਂਟਿਕ ਕਰਦੇ ਹਾਂ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਦਾਅਵਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ 2016 ਆਖਰੀ “ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਸਾਲ” ਸੀ – ਉਸ ਸਾਲ ਦੀ ਰਾਜਨੀਤੀ ਦੁਆਰਾ ਲੜਿਆ ਗਿਆ ਦਾਅਵਾ। ਡੋਨਾਲਡ ਟਰੰਪ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿਚ ਸੱਤਾ ਵਿਚ ਆਏ ਹਨ। ਯੂਕੇ ਨੇ ਯੂਰਪੀਅਨ ਯੂਨੀਅਨ ਨੂੰ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ। ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਸਰਕਾਰ ਨੇ 500 ਅਤੇ 1000 ਰੁਪਏ ਦੇ ਬੈਂਕ ਨੋਟਾਂ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਤਾਂ ਫਿਰ 2016 ਸਾਦਾ ਸਮਿਆਂ ਵਾਂਗ ਕਿਉਂ ਮਹਿਸੂਸ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਇਹ 2026 ਵਾਂਗ ਸਿਆਸੀ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਗੜਬੜ ਵਾਲਾ ਸੀ? ਇਸ ਦਾ ਜਵਾਬ ਸ਼ਾਇਦ ਉਸੇ ਸਾਲ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਬਾਰੇ ਕੀ ਬਦਲਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਜਾਂਚਣ ਯੋਗ ਵਿਰੋਧਾਭਾਸ ਹੈ। ਬਹੁਤ ਹੀ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਜੋ ਹੁਣ ਸਾਨੂੰ ਇਸ ਪੁਰਾਣੀ ਯਾਦ ਨੂੰ ਖੁਆਉਂਦੇ ਹਨ ਉਹੀ ਉਹੀ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਬੁਨਿਆਦੀ ਤੌਰ ‘ਤੇ 2016 ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨੈਟ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ, ਇਸ ਨੂੰ ਹਾਈਪਰ-ਅਨੁਕੂਲ, ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ-ਦਾਣਾ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਜਿਸ ਤੋਂ ਅਸੀਂ ਬਚਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ।
ਫੇਸਬੁੱਕ ਨੇ 2009 ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਨਿਊਜ਼ ਫੀਡ ਨੂੰ ਕਾਲਕ੍ਰਮਿਕ ਕ੍ਰਮ ਨਾਲੋਂ “ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ” ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇਣ ਲਈ ਬਦਲਿਆ ਸੀ, ਅਤੇ ਸੱਤ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਮਾਡਲ ਪਰਿਪੱਕ ਹੋ ਗਿਆ ਸੀ, ਅਤੇ ਹੋਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਸ ਦਾ ਪਾਲਣ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ। 2016 ਵਿੱਚ, ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ, ਉਦੋਂ ਤੱਕ ਫੇਸਬੁੱਕ ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਸੀ, ਨੇ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕੀਤੀ ਕਿ ਇਹ ਐਲਗੋਰਿਦਮਿਕ ਕਿਊਰੇਸ਼ਨ ਦੇ ਹੱਕ ਵਿੱਚ ਕਾਲਕ੍ਰਮਿਕ ਫੀਡਾਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਦੇਵੇਗਾ, “ਉਨ੍ਹਾਂ ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਣ ਦਾ ਆਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਜੋ ਸਾਨੂੰ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਧਿਆਨ ਰੱਖੋਗੇ।” ਟਵਿੱਟਰ, ਹੁਣ ਐਕਸ, ਨੇ “ਪਹਿਲਾਂ ਵਧੀਆ ਟਵੀਟਸ” ਦਿਖਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸਮਾਨ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਉਸ ਸਮੇਂ, ਇਹਨਾਂ ਘੋਸ਼ਣਾਵਾਂ ਨੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮ ਨੂੰ ਜਨਮ ਦਿੱਤਾ. ਲੋਕ ਅਸਲ-ਸਮੇਂ ਦੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗੁਆਉਣ ਅਤੇ ਦੋਸਤਾਂ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਮਨਪਸੰਦ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਪੋਸਟਾਂ ਗੁਆਉਣ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਤ ਹਨ। ਇਹ ਤੱਥ ਕਿ ਇਹ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ ਇਸ ਬਾਰੇ ਗੁਪਤਤਾ ਦਾ ਇੱਕ ਢੱਕਣ ਸੀ, ਅਤੇ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਨੇ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਬਦਤਰ ਬਣਾਇਆ ਹੈ।
ਇਸ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਮਾਪਣਯੋਗ ਅਤੇ ਡੂੰਘੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਖੋਜ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਐਲਗੋਰਿਦਮਿਕ ਕਿਊਰੇਸ਼ਨ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਈਕੋ ਚੈਂਬਰਾਂ ਵਿੱਚ ਫੈਨਲ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਭੋਜਨ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਹ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਗੁੱਸਾ, ਨੈਤਿਕ ਘਬਰਾਹਟ, ਅਤੇ ਹੌਟ ਟੇਕਸ — ਰੁਝੇਵਿਆਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸਮੱਗਰੀ — ਸਖ਼ਤ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆਵਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਅਸਲ ਜੀਵਨ ਵਿੱਚ ਫੈਲਦੀਆਂ ਹਨ। ਅਤੇ ਛੋਟੀ-ਫਾਰਮ ਵੀਡੀਓ ਸਮਗਰੀ ਦੀ ਤਰਜੀਹ ਨੇ ਧਿਆਨ ਦੇ ਸਪੈਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਨੂੰ ਅਣਗਿਣਤ ਮੇਕਓਵਰ ਅਤੇ AI-ਸੰਚਾਲਿਤ ਅੱਪਗ੍ਰੇਡ ਮਿਲੇ ਹਨ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਕਸਬੇ ਦੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਬੋਰਡ ਤੋਂ ਇੱਕ ਸਮਾਨਾਂਤਰ ਵਰਚੁਅਲ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਹੁਣ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਬੋਟਸ ਅਤੇ ਏਆਈ ਸਲੋਪ ਫੈਲਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਵਧਦੀ ਘੱਟ ਮਨੁੱਖੀ ਦਿਖਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਰੁਝਾਨ ਹੁਣ ਵਾਇਰਲ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਦੱਸਣਾ ਲਗਭਗ ਅਸੰਭਵ ਹੈ: ਕੀ ਇਹ ਜੈਵਿਕ ਹੈ? ਕੀ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਧੱਕਾ ਦਿੱਤਾ? ਕੀ ਅਸੀਂ ਇਸ ਨੂੰ ਚੁਣਿਆ ਹੈ, ਜਾਂ ਇਸ ਨੇ ਸਾਨੂੰ ਚੁਣਿਆ ਹੈ?
2016 ਲਈ ਪੁਰਾਣੀਆਂ ਯਾਦਾਂ ਦੋਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਈਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ. ਇਸ ਗੱਲ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੀ 2016 ਦੀ ਫੋਟੋ ਪੋਸਟ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਇਹ ਮਨੁੱਖੀ ਅਤੇ ਸਾਂਝੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਅਨੁਭਵ ਦਾ ਕੰਮ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਦੇ ਹਾਂ। ਅਸੀਂ ਅਲੱਗ-ਥਲੱਗ ਹੋਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ‘ਤੇ ਕਨੈਕਸ਼ਨ ਲੱਭਣ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਦੇ ਹਾਂ। ਅਤੇ ਐਲਗੋਰਿਦਮ? ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸਨੇ 2016 ਲਈ ਤਾਂਘ ਪੈਦਾ ਨਾ ਕੀਤੀ ਹੋਵੇ, ਪਰ ਇਸਨੇ ਇਸਨੂੰ ਪਛਾਣਿਆ, ਇਸਨੂੰ ਪੈਕ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਰੁਝਾਨ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸਾਨੂੰ ਵਾਪਸ ਵੇਚ ਦਿੱਤਾ। ਸ਼ਾਇਦ 2036 ਵਿਚ, ਅਸੀਂ 2026 ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਸਾਲ ਵਜੋਂ ਦੇਖਾਂਗੇ।
sonal.gupta@indianexpress.com
